LEGO101: ผลกระทบ (ระยะใกล้) ของเลโก้จีนต่อตลาดเลโก้ประเทศไทย

10/01/2015 at 10:23 am ใส่ความเห็น

LEGOChina

เนื่องจากในช่วงนี้ตลาดเลโก้จีนโตเร็วมาก ผมจึงคิดว่าควรจะเขียนบทความเรื่องนี้ แต่ต้องขอบอกก่อนว่าเรื่องที่จะอ่านต่อไปนี้เป็นการวิเคราะห์และการคาดคะเนจากประสบการณ์ของผู้ที่เล่นเลโก้ ผมไม่ได้มีข้อมูลการตลาดของทั้งเลโก้จีนและเลโก้ของแท้ พอที่จะวิเคราะห์ได้ถูกต้องร้อยเปอร์เซ็นต์ ดังนั้นขอให้อ่านพอสนุกครับ

ก่อนหน้านี้ตลาดเลโก้จีนเข้าไปจับกลุ่มตลาดล่าง แอบขายตามตลาดนัด ผู้ที่ซื้อเพราะราคาที่ไม่แพง สินค้าเลโก้จีนทำมาจากวัสดุที่มีคุณภาพต่ำ การออกแบบไม่ต้องพูดถึง เพราะส่วนมากมาจากชุดของเลโก้ที่เลิกผลิตในอดีต

แต่ในปัจจุบันบริษัทเลโก้จีน (ซึ่งมีมากมายหลายบริษัท) ไม่ได้ผลิตชุดจากชุดเลโก้เก่าๆ ที่เลโก้เลิกผลิตแล้วเท่านั้น บริษัทเหล่านั้นยังผลิตชุดที่เลโก้กำลังออกขายในปัจจุบันด้วย แต่ที่น่ากลัวไปมากกว่านั้นก็คือบริษัทเลโก้จีนยังไป copy ชิ้นงานของคนที่ต่อเลโก้แบบ MOC บนอินเทอร์เน็ตมาขายด้วย ด้วยความที่ชิ้นส่วนของจีนมีต้นทุนที่ต่ำกว่าทำให้ชุดของจีนไม่กลัวคำว่าชุดใหญ่เกินไป ผมเคยเดินไปที่สะพานเหล็กแล้วต้องตะลึงในชุดเลโก้จีนชุดใหญ่บางชุด เช่น เรือบรรทุกเครื่องบิน ที่มีจำนวนชิ้นมากมายกว่าเลโก้มากและมีขนาดที่ใหญ่มาก (ต้องบอกว่าถ้าเป็นเลโก้คงจะต้องอยู่ในกลุ่มของ Super Exclusive เลยทีเดียว เนื่องจากบริษัทเลโก้มีข้อตกลงกับบริษัทคู่ค้า เช่น Marvel ในการผลิตชิ้นงาน ว่าจะสามารถผลิตชุดใดได้บ้าง แต่บริษัทเลโก้จีนไม่ต้องขออนุญาตใคร ทำให้ผลิตชุดบางชุดที่เลโก้ไม่ได้ผลิตออกมา อีกประการหนึ่ง บริษัทเลโก้มีอุดมการณ์ในการที่จะพยายามไม่สร้างผลงานที่เกี่ยวกับสงคราม แต่บริษัทเลโก้จีนไม่ยึดติดกับสิ่งนี้ ทำให้บริษัทเลโก้จีนไป copy ชุด MOC ใน theme ทหารออกมามากมาย ท้ายที่สุด ที่ขายดีมากที่สุดในตลาดล่าคือชุดในกลุ่ม Minifigures บริษัทเลโก้จีนนำเอา Minifigures ที่หายากๆ เช่น ตัวละครในกลุ่ม Super Heroes ที่ปกติไม่ขายเป็นตัวๆ แต่จะซื้อได้ต้องซื้อเลโก้ชุดใหญ่ๆ เท่านั้น ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของเด็กๆ และนักสะสมหน้าใหม่พอสมควร ท้ายที่สุดเลโก้จีนไม่ได้ปลอมของเลโก้เพียงบริษัทเดียว บริษัทอย่าง Nanoblock (ของญี่ปุ่น) ก็โดนไปด้วย

คราวนี้ลองมาดูว่าการเข้ามาของเลโก้จีนจะมีผลต่อตลาดเลโก้ไทยอย่างไร ลองมาดูในระยะใกล้ก่อน

  1. ด้วยราคาที่ไม่แพง และมีความหลากหลายในชุดที่ให้เลือกเยอะ (มาจากหลายบริษัท) ทำให้ชุดเลโก้จีนเป็นที่ชื่นชอบของบรรดาผู้ปกครอง ที่สามารถประหยัดเงินในการซื้อของเล่นในลูกหลานพอสมควร
  2. ดึงดูดนักต่อเลโก้หน้าใหม่ ซึ่งแต่เดิมอาจจะไม่สนใจเลโก้เลย ให้มาสนใจเลโก้ โดยเริ่มจากเลโก้จีนก่อน โดยเฉพาะในปัจจุบันที่มีตัวต่อจีน Super Heroes ในขนาดของ Nanoblock ซึ่งประสบการณ์ในการต่อตัวต่อเหล่านี้อาจจะนำมาซึ่งการทดลองต่อเลโก้ในอนาคตได้
  3. เลโก้จีนในปัจจุบันไม่ได้มีขายในตลาดนัดตามมุมมืดเท่านั้น แต่เลโก้จีนบางบริษัทถูกนำเข้าอย่างถูกกฎหมายและนำมาขายข้างๆ กับเลโก้ตามห้างเรียบร้อยแล้ว จุดอ่อนของเลโก้จีนอีกประการคือภาพบนกล่องที่ยังทำได้ไม่สวยงาม แต่ด้วยราคาที่ไม่สูงมาก ก็อาจจะดึงดูดผู้ปกครองบางกลุ่มได้บ้าง แต่ยังไม่กระทบกลุ่มลูกค้าในระดับบนที่เป็นกลุ่มหลักของเลโก้

โดยอาศัยการโฆษณาจากบริษัทเลโก้และชื่อเสียของตัวต่อ ประกอบกับราคาที่มีต้นทุนในการผลิตต่ำกว่า นอกจากนี้ผู้ขายยังใช้กลยุทธ์กองทัพมด โดยการขายผ่านระบบ Social Network ไม่ว่าจะเป็น Facebook หรือ Instagram จะเห็นได้ว่าบริษัทเลโก้จีน เข้าครอบงำตลาดล่างในประเทศไทยได้เป็นที่เรียบร้อย

(ตอนต่อไปจะมองไปในอนาคตที่ไกลไปกว่านี้อีกหน่อย)

เรียบเรียง: พิจารณ์ (Pijarn)

ภาพ: https://www.facebook.com/bangkok100baht/photos/a.475780419215044.1073741831.408976192562134/649563598503391/?type=1&theater

Advertisements

Entry filed under: Lego 101, Thai Sighting.

Idea of the Day-ใช้เขี้ยวเป็นที่จับประตูตู้เย็น Idea of the Day: การต่อเสาขนาด 1×1 ให้แยก 4 แฉก

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s

Trackback this post  |  Subscribe to the comments via RSS Feed


Thai LEGO User Group

ชื่อ (ภาษาไทย): ชมรมเลโก้ประเทศไทย ชื่อ(ภาษาอังกฤษ): Thai Lego User Group (T-LUG) วันก่อตั้ง: 3 มิย 50 (อย่างเป็นทางการ) สถานที่พบปะสังสรรค์:วันอาทิตย์ที่ 3 ของเดือนในพิพิธภัณฑ์วิทยาศาสตร์ จามจุรีสแควร์ วัตถุประสงค์ (อย่างไม่เป็นทางการ): ต้องการสร้างความสัมพันธ์อันดีระหว่างสมาชิกภายในกลุ่ม มีการจัดกิจกรรมแลกเปลี่ยนความรู้และประสบการณ์ในการต่อเลโก้ ตลอดจนแจ้งข่าวคราวต่างๆ ในเรื่องของเลโก้ทั้งในประเทศและต่างประเทศ นอกจากนี้แล้วยังคาดหวังว่าจะช่วยเหลือสังคมด้วย เช่น การอบรมเด็กและเยาวชนให้มีความคิดสร้างสรรค์จากการต่อเลโก้ การติดต่อ: ผ่านทางอีเมล์: pijarn.c@hotmail.com เป็นตัวแทนชั่วคราวของชมรมเลโก้ประเทศไทย คุณสมบัติของสมาชิก: 1. ต้องมีความสนใจและรักในการต่อเลโก้ 2. ไม่จำกัดอายุ แต่ถ้าอายุน้อยจะต้องมีสมาชิกตั้งแต่ 2 คนขึ้นไปรับรอง

%d bloggers like this: