LEGO101: ผลกระทบ (ระยะกลาง) ของเลโก้จีนต่อตลาดเลโก้ประเทศไทย

26/01/2015 at 3:16 am ใส่ความเห็น

113

บริษัท LEGO เล็งเห็นว่าตลาดในยุโรปและอเมริกาเริ่มถึงจุดอิ่มตัว ในระยะเวลา 2-3 ปีที่แล้ว บริษัทเลโก้จึงได้เบนเข็มมาผลักดันการขายในตลาดเอเซียมากขึ้น ซึ่งล่าสุดบริษัท LEGO กำลังสร้างโรงงานในประเทศจีน ซึ่งคาดว่าจะเสร็จภายในสิ้นปี 2015

สำหรับการสร้างโรงงานในประเทศจีน เป็นการทำให้บริษัทเลโก้สามารถส่งสินค้า LEGO ที่ผลิตในประเทศจีน ส่งให้ลูกค้าที่อยู่ในกลุ่มเอเซีย ทำให้บริษัท LEGO สามารถประหยัดค่าใช้จ่ายในการส่งสินค้าได้ทางหนึ่ง

สำหรับโจทย์ใหญ่ของบริษัท LEGO ก็ คือ บริษัทคู่แข่งที่เคยเป็นกองทัพมด มีขนาดเล็กๆ เริ่มมีความแข็งแกร่งมากขึ้น ไม่ว่าในเรื่องของคุณภาพ และการออกแบบ เจริญรอยตามแนวทางของญี่ปุ่น ซึ่งสมัยก่อนเริ่มจากการลอกเลียนแบบสินค้าคุณภาพต่ำก่อน และต่อมาก็ขยายไปสู่ตลาดกลางและตลาดบนต่อไป นั่นหมายความว่าบริษัทเลโก้จีนบางส่วนจะกลายเป็นบริษัทใหญ่ขึ้น มีกำลังการผลิต และองค์ความรู้ และอาจจะใช้กลยุทธ์เดิม คือ ราคา เป็นจุดขาย หรือ อาจจะผลิตสินค้าที่มีคุณภาพทัดเทียมเลโก้เพื่อที่จะแย่งส่วนแบ่งทางการตลาดของเลโก้ในอเมริกาและยุโรป ขณะที่บริษัทเลโก้จีนบางส่วนยังคงยึดกับการกอปปี้งานของเลโก้อย่างต่อเนื่องเพื่อไปขายในตลาดล่าง

เราต้องยอมรับว่าคำว่าเลโก้เป็นคำที่ใช้แทนคำว่าตัวต่อ เหมือนคำว่าบรีส เป็นคำที่แทนคำว่า ผงซักฟอก บริษัทจีนได้อนิสงฆ์จากการโฆษณาและภาพยนตร์ของเลโก้ โดยบริษัทเลโก้จีนไม่ต้องเสียเงินค่าโฆษณาเลย ต้นทุนของบริษัทเลโก้มีมากกว่าแน่นอน สิ่งที่บริษัท LEGO สามารถจะทำได้ในอนาคตก็คือ การขยายตลาดสินค้าเลโก้ไปในกลุ่มใหม่ๆ มากขึ้น เช่น ตลาดของเล่นเด็กผู้หญิง ตลาดของเล่นผู้ใหญ่ และรวมถึงตลาดของเล่นสำหรับคนชรา ที่อาจจะต้องการเล่นเพราะสามารถใช้เป็นจุดเชื่อมกับลูกหลาน อาจจะเป็นของเล่นฆ่าเวลา หรือ ของเล่นที่ช่วยลดอาการความจำเสื่อมไปได้ นอกจากนี้บริษัท LEGO ยังจำเป็นต้องทำให้เกิด Brand Loyalty มากขึ้น เช่น AFOL ทำให้ลูกค้าเห็นความแตกต่างระหว่างเลโก้ของแท้กับเลโก้ของเทียม และสุดท้าย คือ อาจจะต้องปรับราคาให้ลดลงมาบ้าง พอที่จะสามารถสู้กับเลโก้เทียมได้ในบางจุด เช่น Starter Kit อาจจะตั้งราคาไม่สูงนัก เพื่อเป็นตัวดึงดูดให้นักต่อหน้าใหม่สนใจในเลโก้มากขึ้น

แล้วสำหรับผู้ซื้อล่าจะมีผลกระทบอย่างไรบ้าง เราอาจจะเห็นแฟนเลโก้ย้ายข้างมาทางเลโก้จีนเพราะราคาที่ถูกกว่าในขณะที่คุณภาพใกล้เคียง มันเหมือนกับคนหิ้วกระเป๋าหลุยส์วิตองในปัจจุบัน ที่มีคนหิ้วของปลอม แต่ด้วยปริมาณเลโก้จีนที่ทะลักเข้ามามากมายนี้จะส่งผลโดยตรงกับตลาดเลโก้มือสอง ที่นับวันจะมีราคาแพงขึ้นเรื่อยๆ แต่ผู้ซื้อก็จะได้เลโก้จีนปนมาด้วย โดยที่ผู้ขายอาจจะไม่ได้สนใจว่านี่คือเลโก้จริงหรือเลโก้จีน แต่ผู้ซื้อจะแน่ใจได้อย่างไรว่าเลโก้มือสองที่ซื้อมาจะไม่มีการปนของเลโก้จีน

การต่อสู้ระหว่างเลโก้ของแท้กับของเทียมคงยังจะไม่จบง่ายๆ ภายในปีสองปี แต่บริษัท LEGO ต้องรู้จักปรับตัว มิเช่นนั้นจะกลายเป็นผู้แพ้ในที่สุด

 

เรียบเรียง: พิจารณ์ (Pijarn)

ภาพ: http://www.rc-plus.net

Entry filed under: Lego 101, Thai Sighting. Tags: .

Review: 41523 Idea of the Day-ราวสะพาน

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s

Trackback this post  |  Subscribe to the comments via RSS Feed


Thai LEGO User Group

ชื่อ (ภาษาไทย): ชมรมเลโก้ประเทศไทย ชื่อ(ภาษาอังกฤษ): Thai Lego User Group (T-LUG) วันก่อตั้ง: 3 มิย 50 (อย่างเป็นทางการ) สถานที่พบปะสังสรรค์:วันอาทิตย์ที่ 3 ของเดือนในพิพิธภัณฑ์วิทยาศาสตร์ จามจุรีสแควร์ วัตถุประสงค์ (อย่างไม่เป็นทางการ): ต้องการสร้างความสัมพันธ์อันดีระหว่างสมาชิกภายในกลุ่ม มีการจัดกิจกรรมแลกเปลี่ยนความรู้และประสบการณ์ในการต่อเลโก้ ตลอดจนแจ้งข่าวคราวต่างๆ ในเรื่องของเลโก้ทั้งในประเทศและต่างประเทศ นอกจากนี้แล้วยังคาดหวังว่าจะช่วยเหลือสังคมด้วย เช่น การอบรมเด็กและเยาวชนให้มีความคิดสร้างสรรค์จากการต่อเลโก้ การติดต่อ: ผ่านทางอีเมล์: pijarn.c@hotmail.com เป็นตัวแทนชั่วคราวของชมรมเลโก้ประเทศไทย คุณสมบัติของสมาชิก: 1. ต้องมีความสนใจและรักในการต่อเลโก้ 2. ไม่จำกัดอายุ แต่ถ้าอายุน้อยจะต้องมีสมาชิกตั้งแต่ 2 คนขึ้นไปรับรอง

%d bloggers like this: