FAQ: ทำไมบางที่ไม่ขายเลโก้บางชุด

12/03/2015 at 3:34 am ใส่ความเห็น

หลายๆ คนตามต่างจังหวัดพากันอิจฉาคนที่อยู่ในกรุงเทพว่ามีชุดให้เลือกที่หลากหลายมากกว่า ความจริงแล้วมันมีเรื่องซับซ้อนหลายเรื่อง

21200-1

Life of George ไม่มีมาขายในประเทศไทย

ข้อจำกัดในการขายในประเทศ

เรื่องนี้ต้องขอออกตัวก่อนว่า ผมเป็นคนนอก ไม่ได้อยู่ในกระบวนการทางการตลาดของบริษัท DKSH แต่ก็ด้วยความที่คลุกคลีในวงการนี้มานานพอสมควร พอจะให้ข้อมูลได้บ้าง

ต่างจังหวัดมียอดในการสั่งซื้อเลโก้ค่อนข้างน้อย โดยเฉพาะอย่างยิ่งชุดใหญ่ๆ ทำให้ต่างจังหวัดไม่ค่อยอยากจะสั่งกล่องใหญ่ๆ ไป เพราะขายออกได้ช้ามาก ในที่สุดก็ไม่มีชุดใหญ่ไปต่างจังหวัด

ความจริงแล้วอย่าว่าแต่ต่างจังหวัดเท่านั้นที่มีปัญหา ห้างหลายห้างในกรุงเทพเอง ก็ไม่ได้มีสินค้าครบหมด ส่วนหนึ่งคือ เรื่องของกำลังซื้อของลูกค้าในแต่ละพื้นที่มีไม่เท่ากัน ความจริงบริษัทอยากจะขายสินค้าอยู่แล้ว แต่ด้วยความที่ชุดบางชุดอาจจะใหญ่ ราคาแพง จึงมีความเสี่ยงสูง บริษัทจึงไม่กล้าสั่งเข้ามามาก เพราะอาจจะขายไม่ได้ ต้องเก็บไว้ใน stock นานเกินไป ก็เลยทำให้บริษัทต้องคาดเดาว่าจะสั่งแต่ละชุดมาเท่าไหร่จึงจะพอต่อความต้องการของตลาดภายในประเทศ ไม่มากหรือน้อยเกินไป

บริษัทพยายามใช้ข้อมูลสถิติการขายเลโก้จากอดีตมาช่วยในการตัดสินใจด้วย เช่น ชุดก่อนๆ ของ The Hobbits ขายไม่ค่อยดีในประเทศไทย ทำให้ชุดล่าสุด คือ ชุด 79018: The Lonely Mountain บริษัทจึงไม่มีการสั่งเข้ามาขายในประเทศไทย เป็นต้น

บางส่วนก็มาจากกลยุทธ์ทางการตลาด ที่บริษัทอาจจะมีข้อตกลงกับร้านบางร้าน เช่น ชุดบางชุดจะขายผ่าน Toys’ R Us เท่านั้น เช่น ชุด City-Arctic หรือ ชุด Ultra Agents เป็นต้น ซึ่งเราก็ทราบกันดีว่า Toys’ R Us ไม่ได้กระจายไปทั่วประเทศ ทำให้สินค้าบางตัวหาซื้อได้ยากลำบาก

ข้อจำกัดในการสั่งซื้อจากเลโก้ในต่างประเทศ

บริษัทเลโก้มีแนวคิดทางการตลาดที่ไม่ได้อธิบายให้ใครทราบ บางครั้งมาจากการตลาดที่อยากจะทดสอบตลาดก่อน เลโก้จึงออกมาขายสินค้าบางตัวในบางพื้นที่ เช่น ชุดในกลุ่มของ MBA ถูกจำกัดการขายเฉพาะใน LEGO.com กับร้าน LEGO Shop ในประเทศสหรัฐอเมริกาเท่านั้น ไม่ได้มีขายที่อื่นเลย อาจเป็นเพราะความซับซ้อนของชุด MBA ที่เมื่อลูกค้าไปเล่นอาจจะมีคำถามสงสัย แต่ทางเลโก้ไม่สามารถจัดเจ้าหน้าที่คอยดูแลได้ทั่วถึงได้ จึงจำกัดการขายในประเทศสหรัฐเท่านั้น

สำหรับประเทศไทยแล้ว บริษัท DKSH จะได้รับ Trade Catalog ของเลโก้ในแต่ละช่วง โดยบริษัทจะสามารถสั่งได้เฉพาะชุดใน Trade Catalog เท่านั้น สินค้า Exclusive ต่างๆ ที่ไม่ได้อยู่ใน Trade Catalog จึงสั่งเข้ามาได้ยาก

สุดท้ายก็อย่าไปคิดมาก ถ้าที่นี่ไม่ขาย ก็ไปหาที่อื่นได้ เพราะทุกวันนี้การเข้าถึงข้อมูลข่าวสารได้อย่างรวดเร็ว สามารถสั่งสินค้าออนไลน์ได้สะดวกรวดเร็วมากขึ้น

เรียบเรียง: พิจารณ์

ภาพ: http://www.brickset.com

 

Entry filed under: FAQ, Thai Sighting. Tags: .

Review 71008 และเทคนิคการค้นหา Mini Figure Series 13 International News: Top 10 LEGOs ในปี 2014

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s

Trackback this post  |  Subscribe to the comments via RSS Feed


Thai LEGO User Group

ชื่อ (ภาษาไทย): ชมรมเลโก้ประเทศไทย ชื่อ(ภาษาอังกฤษ): Thai Lego User Group (T-LUG) วันก่อตั้ง: 3 มิย 50 (อย่างเป็นทางการ) สถานที่พบปะสังสรรค์:วันอาทิตย์ที่ 3 ของเดือนในพิพิธภัณฑ์วิทยาศาสตร์ จามจุรีสแควร์ วัตถุประสงค์ (อย่างไม่เป็นทางการ): ต้องการสร้างความสัมพันธ์อันดีระหว่างสมาชิกภายในกลุ่ม มีการจัดกิจกรรมแลกเปลี่ยนความรู้และประสบการณ์ในการต่อเลโก้ ตลอดจนแจ้งข่าวคราวต่างๆ ในเรื่องของเลโก้ทั้งในประเทศและต่างประเทศ นอกจากนี้แล้วยังคาดหวังว่าจะช่วยเหลือสังคมด้วย เช่น การอบรมเด็กและเยาวชนให้มีความคิดสร้างสรรค์จากการต่อเลโก้ การติดต่อ: ผ่านทางอีเมล์: pijarn.c@hotmail.com เป็นตัวแทนชั่วคราวของชมรมเลโก้ประเทศไทย คุณสมบัติของสมาชิก: 1. ต้องมีความสนใจและรักในการต่อเลโก้ 2. ไม่จำกัดอายุ แต่ถ้าอายุน้อยจะต้องมีสมาชิกตั้งแต่ 2 คนขึ้นไปรับรอง

%d bloggers like this: